【维莱雅】维莱雅与京东达成战略合作伙伴关系

最近,维莱雅集团(VLYA)宣布与京东达成战略合作伙伴关系。

据了解,此次双方合作主要聚焦在电商、新零售、社交电商、品牌数字化等领域。

维莱雅集团大中华区首席执行官张晓亮表示,作为一家以化妆品为主业的国际企业,维莱雅始终将消费者体验放在首位。

近年来,随着消费需求的不断升级,以及中国互联网经济的飞速发展,中国已成为全球最大的线上市场之一。

在此背景下,维莱雅希望借助京东的强大平台和资源优势,进一步提升自身在中国的市场份额,并推动公司实现高质量增长。

此外,张晓亮认为,当前中国的数字经济发展迅速。

未来,通过与京东等国内一流电商平台展开合作,有助于维莱雅更好地洞察消费者的需求变化,从而为更多年轻消费者带来优质产品和服务。

同时,他也相信,此次合作将助力双方共同打造一个开放、共赢的生态圈,为中国乃至全球消费者带来更加丰富的护肤选择和更优的体验。

根据公开数据显示,目前,维莱雅的线下门店数量超过4000家,其中约80%分布在三四线城市。

【维莱雅】维莱雅与京东达成战略合作伙伴关系插图

与此同时,其还拥有超过1000万会员用户。

值得一提的是,自2021年6月开始,维莱雅已连续4个季度保持双位数增长。

今年前三季度财报显示,截至9月30日,该公司营收达54.34亿瑞士法郎(约合人民币312.8亿元),较去年同期的42.99亿瑞士法郎增长11.2%;净利润达6.14亿瑞郎(约合人民币38.95亿元),较去年同期的3.48亿瑞郎大幅上升71.5%。

对于未来的业绩表现,张晓亮表示,预计2020-2022年,该公司的收入分别为57.2、61.7、70.65亿美元。

而基于此,他透露,到2023年,该公司计划在全球开设6000-8000间门店,覆盖100多个国家和地区。

此外,针对当下年轻人群的护肤习惯及喜好,他还透露称,未来,公司将重点发力美妆业务。

具体而言,2023年,公司在美妆领域的投入占比将从去年的20%左右提高至30%以上;而到2025年前,这一比例则要进一步提升至50%以上。

对此,有分析人士指出,随着中国中产阶级的崛起,越来越多的年轻人开始追求高品质、个性化、多元化的消费需求。

【维莱雅】维莱雅与京东达成战略合作伙伴关系插图1

因此,无论是传统的线下渠道还是线上的电商平台,都在积极布局年轻化、时尚化、高端化的营销策略。

而在这样的趋势下,如何满足不同年龄阶段消费者的差异化、多元化需求,将成为各企业能否持续发展的关键所在。

而对于此次与京东的战略合作而言,除了上述提到的拓展线上销售渠道外,还将帮助后者更好地触达更多目标群体。

事实上,近年来,随着我国居民人均可支配收入的不断提高以及消费观念的转变,越来越多年轻一代正逐渐成为各大品牌的核心消费群体。

在此背景下,如何抓住这部分人群的需求痛点、精准定位、提供定制化服务,成为了各大企业的重要课题。

而从本次双方的牵手不难看出,面对日益庞大的年轻一代市场,双方都希望借此契机,进一步扩大自身在国内市场的市场份额。

由此一来,一方面有利于增强彼此的品牌影响力,进而带动销量增长;另一方面也将为更多的潜在消费者带去优质的商品和服务体验。

显然,这对于包括维莱雅致在内的众多国内外品牌而言,无疑都将起到积极的促进作用。

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