淄博美满婚介:如何经营好一家网络婚介公司
1、背景信息
客户公司在某省会城市,简称为H公司吧。从去年开始在婚恋行业创业,目前团队有20人,销售团队9人。主要销售的是线上的配对产品(婚姻介绍产品)。
目前,销售团队的负责人是一年前刚创业的时候社招来的,没有婚恋行业的经验。他之前在类似学而思的培训机构带80+人的网络销售团队。
目前客户老板的问题:老板自己想把主要的精力放在增长和产品上,销售完全交给这位销售负责人。那么应该如何考核这位销售负责人,怎么定绩效可以让他更充分发挥能力,带领团队做得更好。
老板自己是技术背景出身创业,没带过销售团队,希望能够得到解答!
目前,成熟销售人员的月收入约8000-13000元/月不等。全国约有25万左右的会员。
2、营与销的体系建设
(1)市场洞察:谁是客户?客户的真实需求在哪里?
单身的个体是客户,企业内部有大量的单身员工也是客户。
单身的个体:如果希望找到另一半,首先要有合适的人谈恋爱,二是知道如何去识别对方是否是“渣男”或“拜金女”,如何识别恋爱中的这个人是否是一个相对比较合适的结婚对象。这是他或她的需求。
企业的HR部门,如果能帮助单身员工解决恋爱与婚姻问题,是不是也是加分项。
(2)产品线优化:从线上小程序充会员卡、一对一私人定制服务这两个产品,疫情之下,结合客户需求,可拓展新产品线。
一是开一个线上“脱单训练营”,通过社群营销的方式推动培训业务,培训内容就是客户的需求的几个问题。
二是和企业HR部门合作,增加周末或晚上联谊活动。
(3)品牌营销:增加线上新媒体营销获客方式,比如写推文、拍视频、做直播;
二是增加线下活动,比如教室与公务员专场活动,工程师码农专场活动。
(4)渠道合作:与南京“非诚勿扰“电视节目合作,拓客品牌知名度。
(5)人才培训:销售团队分组,可分三组,选拔主管,培养年轻的管理干部。
(6)绩效考核:销售部负责人的KPI从月度考核,调整为季度考核,如果业务增长太快,可设置上限。
(7)流程赋能:在与客户对话或微信沟通时,销售话术要继续优化调整,提升服务能力。
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